Культурная адаптация:
цветовое оформление,
животные и растения
Сегодня наша статья будет содержать две отдельные темы, но все также в рамках культурной адаптации контента при локализации сайтов.
В первой части мы расскажем о том, какое место занимает цветовое оформление сайтов в восприятии информации у представителей тех или иных культур, а во второй – коснемся вопроса этичности использования на сайте изображений различных животных и растений.
Цветовое оформление

Ввиду исторических особенностей развития стран цвета могут нести различную смысловую нагрузку и вызывать совершенно противоположные ассоциации, что непосредственно влияет на восприятие интерфейса сайта и расположенной на нем информации пользователями.
Приведем пример с использованием красного цвета. Мы привыкли воспринимать его как цвет власти, энергии и лидерства (вспомним СССР), а также как символ любви и страсти. Однако здесь необходимо быть осторожным, потому что данный цвет связан и с чувством опасности, тревоги и ярости. Последняя ассоциация характерна также для Японии и США. Поэтому неслучайно в своем руководстве для разработчиков компания «Adobe» рекомендует делать красные предупредительные надписи для американской аудитории. А вот для Китая программистам и дизайнерам советуют подобрать иной цвет, ведь там красный означает удачу, торжество и свадьбу.

Первое, что ассоциируется с желтым цветом у большинства людей – это солнце. Данный цвет яркий и бодрящий. Поэтому расцветка такси в США желтая – она выражает стремительность, движение и проворство. В то же время в Китае желтый предназначен для членов имперской семьи и двора, а значит, олицетворяет благородство и величие. В Индии этот цвет отождествляется с торговлей, удачей и сделками, а вот во Франции – с завистью, в Египте же это цвет траура.
Голубой цвет считается символом спокойствия, надежности, мира, стабильности. По данным компании «ONVOLGA», разрабатывающий сайты, голубой цвет один из самых любимых цветов у 40% пользователей, особенно у мужчин, вероятно из-за возникающих ассоциаций со стабильностью, профессионализмом и личностным ростом. Однако необходимо быть осторожным в использовании данного цвета в Иране, так как там он означает скорбь и траур.

Итак, рассмотрев только три цвета, мы убедились, насколько отличается их восприятие у разных народов. Конечно, выбор неподходящего цвета для локализованного сайта необязательно приведет к катастрофическим последствиям, но все же желательно подобрать цвета, вызывающие у пользователей положительные эмоции.

Более подробно со значениями цветов в разных странах и культурах можно ознакомиться на диаграмме ниже и в таблице составленной компанией «Adobe» по ссылке. Также рекомендуем прочитать статью «Цвет на сайте: создаем настроение, управляем эмоциями» компании «ONVOLGA», в которой даются рекомендации по использованию цветов при разработке сайтов для оказания определенного влияния на пользователя.

Животные и растения

Не стоит легкомысленно относиться к использованию изображений животных и растений, так как часто они выступают символами. И подобно словам или цветам они вызывают разные эмоции. В руководстве по глобализации компании «IBM» упоминается следующее сравнение: «В Северной Америке сова обозначает мудрость, а в некоторых странах Азии – глупость».
Особенно важно учесть положение животного в контексте религиозных верований. Так в государствах, где исповедуют ислам (Египет, Иран, ОАЭ и др.), свинья считается животным нечистым, а например, в Индии корова является священной и почитается наравне с индуистскими Божествами. И в том и в другом случае, мясо этих животных запрещено к употреблению.

Очень противоречивое отношение наблюдается к обезьяне. В буддизме это животное олицетворяет жадность, ненасытность, привязанность к материальному миру и удовлетворению чувственных желаний. Японцы же почитают обезьян, считая, что их маленькие статуэтки способны охранять детей и приносить счастье. В индуизме обезьяна – это воплощение верности, готовности жертвовать собой ради спасения жизни другого. А вот в христианстве значение обезьяны негативно, ей приписывают безрассудность, жадность, легкомысленность и тщеславие.

Если рассматривать в рамках локализации сайтов изображения растений, то здесь тоже не все так просто, как может показаться на первый взгляд. Из того же руководства компании «IBM» следует: «Канада традиционно ассоциируется с красным листом клена, но в канадской провинции Квебек патриотические чувства связывают с геральдической лилией (fleur de lis)».
Внимательно стоит отнестись к символике растений в Великобритании, ведь она состоит их четырех административно-политических частей – Англии, Шотландии, Уэльса и Северной Ирландии. Каждая из этих исторических провинций раньше была обособленной страной, а потому имеет свой цветок-эмблему. Так, национальный цветок Англии – это роза, окончательно закрепившаяся как символ правящей династии во времена Ричарда III, положившего конец «Войнам роз» и объединившего два королевских семейства – Ланкастеров и Йорков.

Национальный символ Шотландии – чертополох. Согласно кельтским легендам этот цветок преградил путь армии викингов, когда те хотели пройти через луг, усеянный остролистным бурьяном высотой с человеческий рост. Символом Уэльса является желтый нарцисс, ставший национальной эмблемой после победы над саксами под Агинкортом в 1415 году. Успех стратегии заключался в простом приеме: воины Уэльса, чтобы отличить «своих» от врагов, прикрепили к своим шлемам цветки ярко-желтого цвета и таким образом выиграли сражение. А вот в Северной Ирландии символом считается трилистник (клевер). В древние времена кельтские жрецы полагали, что этот цветок символизирует природный баланс и посему использовали его для своих магических обрядов, например, изгнания дьявола.

Итак, мы убедились, что локализация сайтов для государства, сочетающего в себе нескольких культур, предполагает соблюдение большого количества тонкостей и нюансов. В следующей статье нашего блока мы продолжим обсуждение культурной адаптации и коснемся особенностей размещения медиаконтента.

© 2019 EgoTranslating
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, МУЧНОЙ ПЕР., 2
МОСКВА, 1-Я БРЕСТСКАЯ УЛ., 35
НАШИ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА

>
>
>
>
>
>
8 800 100 22 10
>